Uiteindelijk wil je een communicatieafdeling die structureel meer kansen benut in het nieuws te komen. Minstens twee mensen in de organisatie moeten weten hoe je een persbericht schrijft, hoe je een contentkalender maakt, hoe je (bewegend) beeld gebruikt op je sociale media kanalen en hoe je video maakt met de Iphone. Maar vooral; wat voor soort verhalen lezenswaardig en nieuws zijn. Deze mensen moeten daartoe opgeleid worden.