Welke specialisten heb je in je organisatie nodig om resultaatgericht te communiceren op alle drie de vlakken; om earned media te genereren, goed in te schatten welke paid media strategisch belangrijk voor je zijn en hoe je je owned media vol zet met inhoud die een band creëert. Maar daarnaast ook; wat voor extra deskundigheid heb je intern nodig om effectief met al je ,stakeholders’ te communiceren, dus niet alleen met de pers?